“春節(jié)檔”一向是農(nóng)歷新年期間國人休閑娛樂的重要看點(diǎn)，無論電影電視還是視頻網(wǎng)站，都會奉上精心準(zhǔn)備的節(jié)目大餐，為新一年贏得人氣口碑。剛剛過去的馬年春節(jié)文娛賽道上，新加入的“紅果春節(jié)檔”以琳瑯滿目的免費(fèi)微短劇為一年一度的文娛大餐增添了新口味。

一般來說，在假期較為充分的休閑時(shí)間里，人們往往選擇視聽感受更豐富的影像視頻類娛樂，然而，馬年“紅果春節(jié)檔”微短劇拓展的卻不僅僅是自身的觀看量，一些IP改編劇的觀眾還進(jìn)一步走向網(wǎng)文閱讀和二創(chuàng)，進(jìn)而提升網(wǎng)文IP的價(jià)值。在2026年春節(jié)檔上線的短劇中，有37部改編自“番茄小說”原創(chuàng)網(wǎng)文，其中《知京冬風(fēng)雪》《不死帝師》和《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》等表現(xiàn)尤為突出，不僅每一部都擁有超6000萬的爆款熱度，原著閱讀量也隨之強(qiáng)勢提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其春節(jié)期間日均在讀人數(shù)比節(jié)前增長超2倍有余。可見，微短劇對IP的演繹不僅沒有搶奪分流網(wǎng)文原著的受眾，反而加劇注意力吸引，提升IP價(jià)值。

這種劇紅反哺原文，小說與微短劇并駕齊驅(qū)、故事與表演相得益彰的情況并非偶然，而是有賴于成熟產(chǎn)業(yè)模式、精準(zhǔn)投放渠道、精品劇集質(zhì)量和恰當(dāng)上線時(shí)機(jī)等多重因素的加持。

現(xiàn)實(shí)題材都市劇《知京冬風(fēng)雪》原著是一個(gè)過程微虐、結(jié)局超甜的愛情故事。作為通俗小說常青類型，言情文歷來擁有穩(wěn)固擁躉，是全年齡段女性休閑閱讀的首選?！吨肪€上發(fā)布的小說雖然只有20萬字，卻以“超短”篇幅制造出多個(gè)浪漫“名場面”，相關(guān)社區(qū)中讀者討論、二創(chuàng)等互動也十分活躍。故事貼近現(xiàn)實(shí)的情節(jié)設(shè)置、娓娓道來的平實(shí)講法，與當(dāng)下網(wǎng)上一眾夸張搞笑的速食情感形成鮮明對比。而這種細(xì)膩的情感也為微短劇積累了人氣。在上線前的預(yù)告片評論區(qū)中，就有慕名而來的讀者表示“小說都會背了，終于等來了改編”。劇集的選角也是其優(yōu)勢，知性女星王格格、模特出道的男星王凱沐這對養(yǎng)眼屏幕組合，演繹出消除誤會、彼此諒解、日久生情的情感模式，充分滿足回家過年的人們對浪漫愛情的渴望。故事細(xì)膩、表演動人，使之成為春節(jié)檔現(xiàn)實(shí)言情類微短劇領(lǐng)跑之作。

《知京冬風(fēng)雪》原著封面及短劇海報(bào)

《不死帝師》原作是近年來網(wǎng)文中興盛的“長生流”IP，故事主線鮮明、設(shè)定宏大。開篇是低起點(diǎn)的小青年見證人間悲歡，隨即以不死之身超越七情六欲，同時(shí)借修仙目標(biāo)進(jìn)階、達(dá)成階段性將超長篇故事分段。作為典型的男頻爽文，原著小說處于網(wǎng)文內(nèi)部最“卷”也最難出新的賽道，但微短劇演員卻通過個(gè)性化演繹將文字中的程式化橋段變得鮮活有趣。可以說，劇集的改編為趨于固化的類型網(wǎng)文賦予了新看點(diǎn);尚在連載中的原文也能在不斷續(xù)寫中刷新熱度，通過加強(qiáng)讀者與作者之間的情感依附為后續(xù)劇集打下基礎(chǔ)。

自2025年6月上線以來，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》持續(xù)熱播，迄今已有4季，第5季也正在接受預(yù)定。值得一提的是，這部劇集的原著僅有70余萬字，內(nèi)容溫情，改編的微短劇爆款長紅，其奧秘就在于小說雖然情節(jié)簡單，卻提供了特色強(qiáng)烈、記憶點(diǎn)明確的人設(shè)。而在微短劇改編中，既保留了溫情的部分，又通過人物形象的對比和夸張演繹提供笑點(diǎn)。同時(shí)，由于該劇角色不只限青春靚麗的俊男美女，還為老年人設(shè)計(jì)了合理又輕松的戲份，不出意料地贏得全年齡段受眾好感，成為合家歡短劇的招牌。

總體來看，微短劇雖是我國網(wǎng)絡(luò)文藝家族新成員，卻連年保持強(qiáng)勁增長勢頭，在自身豐富選題、規(guī)范流程、提升質(zhì)量等方面穩(wěn)步踏上精品化進(jìn)程。此次“紅果春節(jié)檔”中網(wǎng)絡(luò)小說IP改編短劇的熱播和反哺，為網(wǎng)絡(luò)文藝的雙向乃至多向賦能提供了有力依據(jù)，充分說明同一IP下多種媒介轉(zhuǎn)型不僅不會分流，反而相得益彰。小說為短劇提供優(yōu)秀的故事基礎(chǔ)，短劇則讓更多人有欲望探索文字故事的多樣魅力。目前各大網(wǎng)文平臺都在加大對網(wǎng)文內(nèi)容的扶持與投入，2026年伊始，僅番茄小說平臺就已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了三個(gè)短劇及IP改編向作品征文活動，宣布投入近十億級現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并駕齊驅(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)IP影響力的最大化，也意味著我國網(wǎng)絡(luò)文藝進(jìn)入了類型細(xì)分、差異化成長的階段，不同品類在表現(xiàn)手法和情感激發(fā)方面相互成就才能達(dá)到美美與共。

(文/許苗苗，首都師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文藝研究中心主任、北京文聯(lián)簽約評論家)