春節(jié)檔觀眾滿意度近三年持續(xù)攀升 《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》滿意度領(lǐng)銜

　　中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2026年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔滿意度穩(wěn)中小幅提升至86.0分，近三年呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。檔期經(jīng)典IP與創(chuàng)新作品齊聚，喜劇、武俠、科幻、動(dòng)畫、劇情等多元類型同期綻放。調(diào)查的六部影片中，《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》以超86分的滿意度領(lǐng)銜，其余四部均超83分。

　　藝術(shù)創(chuàng)新追求與思想表達(dá)相融相生，觀賞性、思想性和新鮮度同比走高

　　觀眾對(duì)2026年春節(jié)檔在故事創(chuàng)作、視聽呈現(xiàn)和思想表達(dá)上的創(chuàng)新突破給予了較高的認(rèn)可，檔期觀賞性86.1分、思想性85.7分，分別同比增長(zhǎng)了0.3分、0.6分；新鮮度83.9分，同比增長(zhǎng)0.3分。

　　具體到影片看，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》兩部影片三大指數(shù)和新鮮度都居檔期前兩位。《飛馳人生3》以高工業(yè)水準(zhǔn)將速度與激情氛圍拉滿，三大指數(shù)都居檔期第一名，其中觀賞性居近三年春節(jié)檔調(diào)查首位?！剁S人：風(fēng)起大漠》以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為觀眾打造兼具視覺(jué)震撼與情感共振的武俠江湖新體驗(yàn)，新鮮度為近三年春節(jié)檔第一名。

　　此外，連續(xù)12年登陸春節(jié)檔的“熊出沒(méi)”系列之第十二部作品《熊出沒(méi)?年年有熊》整體創(chuàng)作依舊在線，三大指數(shù)都超84分居檔期第三；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》將實(shí)景民俗與奇幻冒險(xiǎn)融合，新鮮度居第三位。

　　檔期六部影片滿意度呈現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì)，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》滿意度領(lǐng)銜

　　春節(jié)檔調(diào)查的六部影片呈現(xiàn)較為明顯的三個(gè)梯隊(duì)：《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》分別以87.0分、86.5分形成第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)《熊出沒(méi)?年年有熊》《驚蟄無(wú)聲》分別獲得84.9分、84.3分，第三梯隊(duì)《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢(mèng)》在83分段中。

　　具體來(lái)看，《飛馳人生3》延續(xù)喜劇+賽車的創(chuàng)作框架，將極致風(fēng)光與高燃競(jìng)速有機(jī)融合，給觀眾帶來(lái)更為沉浸的視聽體驗(yàn)，滿意度延續(xù)走高，為系列最高分，較2024年春節(jié)檔的第二部高0.8分。《鏢人：風(fēng)起大漠》改編自同名國(guó)漫，依托袁和平執(zhí)導(dǎo)的硬核武俠風(fēng)格，集結(jié)多代際動(dòng)作演員的群像塑造，為觀眾帶來(lái)一部“血統(tǒng)純正”的國(guó)風(fēng)武俠大片。這兩部影片滿意度為近三年春節(jié)檔影片的前三名，排名僅次于《哪吒之魔童鬧?！?87.3分)。

　　《熊出沒(méi)?年年有熊》延續(xù)合家歡定位，融入中式年俗元素，滿意度居系列作品第四位，且為2021年以來(lái)首次進(jìn)入春節(jié)檔前三名，再一次凸顯中國(guó)動(dòng)畫IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)活力。張藝謀導(dǎo)演作品《驚蟄無(wú)聲》以高智商諜戰(zhàn)戲展現(xiàn)“無(wú)形戰(zhàn)場(chǎng)”的緊張博弈，密集反轉(zhuǎn)提升張力，滿意度居檔期第四位。

　　《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》以成龍標(biāo)志性功夫喜劇融合萌寵元素，帶給觀眾溫馨治愈的觀影感受?！缎呛尤雺?mèng)》貼合當(dāng)下熱門的AI話題，以多重夢(mèng)境奇觀拓展想象邊界。

　　影片細(xì)分維度創(chuàng)作各展所長(zhǎng)，不同觀眾評(píng)價(jià)同中存異

　　春節(jié)檔六部影片在不同觀眾評(píng)價(jià)中同中存異，居單片滿意度第一梯隊(duì)的《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》普通觀眾、專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)排序一致，第二、第三梯隊(duì)的影片排序呈現(xiàn)一定差異。主打歡樂(lè)治愈的《熊出沒(méi)?年年有熊》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》相對(duì)更受普通觀眾喜愛(ài)，諜戰(zhàn)題材《驚蟄無(wú)聲》、科幻題材《星河入夢(mèng)》專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)相對(duì)更好。

　　具體到細(xì)分維度上，普通觀眾評(píng)價(jià)的十項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)中首位均被《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》兩部影片包攬，《飛馳人生3》的故事喜愛(ài)度、主要演員的表演、視覺(jué)效果、不枯燥、思想的深刻性居首位，《鏢人：風(fēng)起大漠》的音樂(lè)效果、新鮮感、精彩對(duì)白、正能量和傳播方式居首位。《熊出沒(méi)?年年有熊》在精彩對(duì)白指標(biāo)上超過(guò)《飛馳人生3》、在思想深刻性指標(biāo)上超過(guò)《鏢人：風(fēng)起大漠》排位第二。同時(shí)，《熊出沒(méi)?年年有熊》視覺(jué)效果、正能量、傳播方式，《驚蟄無(wú)聲》的故事喜愛(ài)度、主要演員的表演，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》的故事喜愛(ài)度、音樂(lè)效果等指標(biāo)也都進(jìn)入前三位。

　　專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)中，《飛馳人生3》獲得了12項(xiàng)指標(biāo)中的9項(xiàng)最高分評(píng)價(jià)，其中情緒情感感染力、健康積極的價(jià)值觀念、不枯燥、主要演員表演得分都超過(guò)82分；《鏢人：風(fēng)起大漠》的類型創(chuàng)作、視覺(jué)效果居首位，其中視覺(jué)效果以86分創(chuàng)下了整個(gè)檔期專業(yè)觀眾細(xì)分指標(biāo)(不含傳播方式)中的最高分；《星河入夢(mèng)》的創(chuàng)意新穎度居首位。此外，《驚蟄無(wú)聲》思想情感的深廣度和健康積極的價(jià)值觀念指標(biāo)居檔期第二，《驚蟄無(wú)聲》主要演員表演、《星河入夢(mèng)》視覺(jué)效果和《熊出沒(méi)?年年有熊》的健康積極的價(jià)值觀念、音樂(lè)效果等指標(biāo)位列第三。

　　從觀眾的年齡分布來(lái)看，春節(jié)檔不同類型和題材的影片明顯契合了不同觀眾群體的觀影需求?！缎艹鰶](méi)?年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》收獲較多低年齡段觀眾，24歲以下占比為檔期最高?！缎呛尤雺?mèng)》對(duì)年輕觀眾也具有較好的吸引力，34歲及以下觀眾占比最高?！讹w馳人生》25-44歲的中青年觀眾占比最高，《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》兩部影片的25歲以上觀眾占比具有優(yōu)勢(shì)，其中35歲以上占比為檔期最高。

　　內(nèi)容品質(zhì)為王，高滿意度影片票房表現(xiàn)后勁十足

　　觀眾給予春節(jié)檔及其影片較好的滿意度評(píng)價(jià)，標(biāo)志著電影創(chuàng)作者在類型化創(chuàng)作上突破、在IP系列化深耕上創(chuàng)新的努力帶來(lái)了總體創(chuàng)作水平的提升，但在檔期內(nèi)尚未形成引爆全民討論并點(diǎn)燃大眾觀影熱情的頭部作品或雙雄乃至群雄爭(zhēng)霸的熱烈氛圍。同時(shí)，受影片與春節(jié)適配性等因素影響，不同觀眾對(duì)檔期觀影選擇空間的評(píng)價(jià)也都有下滑，評(píng)價(jià)“非常好，很豐富”的普通觀眾同比下降4.2%，專業(yè)觀眾降幅則高達(dá)37.2%。

　　但觀眾的高滿意度評(píng)價(jià)依然預(yù)示著高滿意度影片正在且將繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的票房后勁。結(jié)合檔期的票房表現(xiàn)來(lái)看，滿意度居第一的《飛馳人生3》以扎實(shí)口碑助力票房持續(xù)斷層領(lǐng)先，票房高于同系列前兩部影片同期水平。位于市場(chǎng)腰部的三部影片觀眾滿意度同樣居第二至第四名，其中，《鏢人：風(fēng)起大漠》滿意度與《飛馳人生3》同屬第一梯隊(duì)，憑借武俠類型片的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，影片實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵破圈，大年初三開始票房持續(xù)逆跌，并從排名第四位逐步逆襲至檔期第二位。節(jié)后，這兩部影片均會(huì)延續(xù)不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　滿意度排名第三的《熊出沒(méi)?年年有熊》日票房和排片占比始終穩(wěn)定在第三、第四的水平，場(chǎng)均人次數(shù)據(jù)則穩(wěn)居檔期第二位，延續(xù)了《熊出沒(méi)》IP系列春節(jié)檔最穩(wěn)定和最安心的年味品質(zhì)，仍將是假期中的少年兒童和家庭的重要觀影選擇。滿意度排名第四的《驚蟄無(wú)聲》累計(jì)票房截至初六居檔期第二位，盡管節(jié)日期間每日排片及票房持續(xù)小幅下滑，但票房破10億元指日可待。

　　“史上最長(zhǎng)春節(jié)”臨近尾聲，但電影“后春節(jié)檔”效應(yīng)仍將持續(xù)，觀眾的口碑就是金杯銀杯，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)?年年有熊》《驚蟄無(wú)聲》等高滿意度影片后續(xù)票房空間依舊樂(lè)觀，口碑發(fā)酵將推動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)放量增長(zhǎng)。

　　中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票平臺(tái)及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。滿意度調(diào)查采用影院現(xiàn)場(chǎng)抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查、大數(shù)據(jù)抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并引入新鮮度指標(biāo)評(píng)價(jià)影片創(chuàng)新性。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。截至2026年春節(jié)檔，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查已完成了64個(gè)檔期調(diào)查。