當(dāng)下，直播作為一種新的文化表現(xiàn)形態(tài)正在發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。它既給了許多普通人展示自我的可能，也賦予專業(yè)院團(tuán)新的活力，讓專業(yè)的文藝工作者找到了“用武之地”，同時也為公眾更深入地介入創(chuàng)作、欣賞藝術(shù)提供了可能，是新大眾文藝的重要發(fā)展路徑之一。

這是“新舞臺”的空間呈現(xiàn)。通過科技手段，觀眾和創(chuàng)作者走向由無數(shù)直播間組成的線上空間。網(wǎng)絡(luò)直播這一數(shù)字媒介，為文化傳播拓展了演出空間，創(chuàng)造出全新“有氧區(qū)”，提供了新的可能性。過去無互聯(lián)網(wǎng)時代，各種小劇種演員在家鄉(xiāng)的劇院或場地唱戲，鄉(xiāng)親們在臺下聽?wèi)?，這種傳統(tǒng)觀演模式一直延續(xù)下來；而直播為他們搭建了“新舞臺”，讓更多來自五湖四海的“Z世代”可以通過手機觀看千里之外的表演，用點贊、打賞等方式表示對戲曲演員堅守的尊重與支持，在“共時”的狀態(tài)之下感受藝術(shù)之美。這也成為各類文藝院團(tuán)突破地域限制、擴大影響力的有效途徑。許多原本局限于特定區(qū)域演出的院團(tuán)，通過直播不僅讓本地觀眾能隨時“云看戲”，更吸引了大量外地乃至外國觀眾的關(guān)注。比如一些地方戲曲院團(tuán)，以往的演出范圍可能僅限周邊市縣，如今通過直播平臺，他們的經(jīng)典劇目得以被全國甚至全球的戲曲愛好者觀看、討論和傳播。一些院團(tuán)還會根據(jù)直播觀眾的反饋，對劇目進(jìn)行微調(diào)，增加與年輕觀眾的共鳴點，使得傳統(tǒng)藝術(shù)在保持核心魅力的同時，更具時代氣息?？梢哉f，直播讓不少藝術(shù)院團(tuán)的優(yōu)秀文藝作品、人才為社會所更多地接受，讓文化的“存量”得以盤活。這種線上“新舞臺”的搭建，讓文藝院團(tuán)真正實現(xiàn)了從“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的轉(zhuǎn)變，為其注入了新的發(fā)展活力、開拓了新的生存空間。

這是“新觀眾”的參與作用。藝術(shù)通過直播形成影響，激發(fā)了年輕觀眾群體對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的興趣。直播跨越審美界限，用新形態(tài)為高雅藝術(shù)綿延大眾力量。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代前，無論觀眾尋找“對味”的藝術(shù)家，還是藝術(shù)家尋找“對味”的觀眾，都需付出大量精力及經(jīng)濟成本。隨著科技不斷發(fā)展，直播平臺的出現(xiàn)，大眾更易與符合審美的藝術(shù)家“相遇”，大幅提高了文化資源的匹配效率。就拿傳統(tǒng)戲曲來說，越來越多各劇種專業(yè)演員通過直播，獲得數(shù)以百萬計的粉絲，像河南曲劇表演者一家八口的家庭劇團(tuán)吸引抖音440余萬網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友通過打賞傳遞對他們的認(rèn)可與支持。由此可見，高雅文化本質(zhì)并不與大眾審美相悖，借由直播平臺助力，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以快速走進(jìn)大眾視野，為其更好地傳承積蓄后備力量。此外，一些戲曲演員通過直播平臺表演經(jīng)典劇目，不僅吸引了老戲迷，還讓許多年輕人對傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)生興趣，他們積極在直播間提問、評論，與演員探討戲曲知識。直播也為文藝創(chuàng)作提供了新的靈感和素材，許多主播從生活中汲取靈感，創(chuàng)作出貼近大眾、反映現(xiàn)實的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往更接地氣，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴?？梢哉f，直播正在重塑文藝的生產(chǎn)方式和傳播路徑，推動著新大眾文藝向更包容、更具互動性、更具活力的方向發(fā)展。

這是“新生態(tài)”的立體構(gòu)建。直播連接了表演者與觀眾，整合了包含內(nèi)容創(chuàng)作、傳播推廣、商業(yè)變現(xiàn)等多個環(huán)節(jié)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的閉環(huán)。網(wǎng)絡(luò)空間的歸屬感也在逐漸形成。通過直播，興趣愛好相似的人群突破現(xiàn)實生活中的時空限制，在互聯(lián)網(wǎng)因趣相聚。文化愛好者、傳承者自發(fā)聚集，通過在直播間的交流互動，產(chǎn)生深刻連接。這種連接不僅僅是簡單的觀看與被觀看，更催生了一種基于共同審美和文化認(rèn)同的社群意識。比如，在一些戲曲直播的評論區(qū)，常有資深戲迷主動為新觀眾科普戲曲知識、講解唱段背景，形成了“老帶新”的良好氛圍；年輕觀眾則會用流行的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)對傳統(tǒng)唱腔的喜愛，讓古老的藝術(shù)形式煥發(fā)出青春活力。這種社群內(nèi)部的互動，不僅加深了個體對文化的理解和熱愛，更形成了一股強大的文化凝聚力，讓每個參與者都成為文化傳播的“星星之火”。當(dāng)越來越多的人在直播間里為一段精彩的表演而共鳴、為一份執(zhí)著的堅守而感動時，一種跨越年齡、地域、職業(yè)的文化共同體便在潛移默化中構(gòu)建起來。這種歸屬感，讓原本可能分散的文化愛好者找到了精神家園，也讓傳統(tǒng)藝術(shù)在大眾的集體參與中獲得了更廣闊的生長空間和更持久的發(fā)展動力，大眾能夠從中得到共同創(chuàng)造的參與感、獲得感、榮譽感。這種“共創(chuàng)共享”氛圍的形成也體現(xiàn)了新大眾文藝的活力。

未來，藝術(shù)院團(tuán)可進(jìn)一步探索包含直播在內(nèi)的多元化傳播模式，更好地服務(wù)社會。建議支持和鼓勵文化事業(yè)單位、文藝工作者積極開展個人、團(tuán)體直播，結(jié)合現(xiàn)有文化資源，開發(fā)具有鮮明文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過直播拓寬銷售渠道，讓線上直播更好地服務(wù)于院團(tuán)的運營與發(fā)展。藝術(shù)院團(tuán)等相關(guān)單位應(yīng)考慮將直播實踐納入人才培養(yǎng)與考核體系，引導(dǎo)文化事業(yè)單位重視直播技能人才的培養(yǎng)和激勵。實踐表明，不少文藝人才通過直播提升社會知名度，獲得更廣闊的職業(yè)發(fā)展空間，同時也為所在單位擴大了社會影響力。藝術(shù)院團(tuán)還可與相關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌，深入有地方文化特色的實景地區(qū)開展一系列地方文化直播活動，如“實景文藝演出直播”“直播走進(jìn)古鎮(zhèn)”“在線體驗非遺”等，打造地方文化直播品牌，進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

（作者系北京大學(xué)中文系教授）