品文化味，過上海年。上海百余家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，聯(lián)合推出“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒?，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的文化生命力。

此次聯(lián)展主推2025年度“上海好書”等精品圖書，參展書店涵蓋全市16個區(qū)和網上書店。上海新華傳媒連鎖有限公司策劃推出“書福加馬”新春主題系列活動，諧音“舒服加碼”，祝愿讀者在新的一年里，不僅為生活增添一份閱讀的書香福氣，更要為“活得舒服、精神富足”加碼助力?；顒右跃始姵实膫鹘y(tǒng)民俗、戲曲藝術表演與實惠便民的圖書促銷相結合，讓書香與年味交織，陪伴市民度過一個文化氣息濃郁的中國年。

大年初一至元宵佳節(jié)，皮影戲、木偶戲、魔術及雜技等非遺民俗表演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達店等上海新華旗下各門店輪番登場。大年初五，上海評彈團團長高博文領銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅集》。

位于淮海中路的上海香港三聯(lián)書店將舉辦“2026書送智識——滬港兩地文化主題圖書互展”，滬港兩地各5家品牌實體書店精選百余種“滬版”“港版”好書與讀者互致新春。

上海古籍書店推出古籍游園系列活動，讀者消費滿49元即可免費體驗“福啟新歲·趣味投壺”、“以線為絡，以書為馬”線裝書裝幀體驗、“福運加‘馬’”春聯(lián)&福字書寫體驗、“新春納祥”葫蘆裝飾手作體驗。

從卷軸門頭、主題對聯(lián)到馬年文創(chuàng)精選展陳，世紀朵云旗下六家門店營造濃濃年味的沉浸式閱讀場景：朵云書院旗艦店帶來阿森納藝術展與“申愛郵局”浪漫服務，思南書局舉辦詩歌煙花創(chuàng)作，滴水湖店推出面向年輕群體的體驗活動，每處空間均以獨特方式讓閱讀融入佳節(jié)。

大隱書局的“國風新次元——新春文創(chuàng)潮玩第一展”，設有馬運時來、新年祈福、國學新潮、海派民俗、海上文創(chuàng)五個主題展區(qū)。鐘書閣滬上三店泰晤士小鎮(zhèn)店、徐匯店、平高店將聯(lián)合各地32家門店開啟“上海好書”特別展陳。

作為未來上海文學館的一部分，巴金圖書館“一馬當先”敞開大門迎接各地讀者，大年初二起天天有活動，聚焦馬年、年味、上海年和閱讀，讓文化與休閑體驗融在一起。圖書館還特制馬年主題靜電貼窗花，將分贈給春節(jié)期間參與活動的讀者。

2026年是魯迅誕辰145周年、逝世90周年，巴金故居、巴金圖書館從魯迅最喜愛的嘉祥武氏祠漢畫像中選擇兩匹膘肥體壯、意態(tài)昂揚的漢代駿馬，大年初二邀請讀者動手印制紅包，把漢畫中流淌千年的古韻轉變成拜年好物，把“來自魯迅先生的新春禮物”帶回家。

有魯迅的禮物，當然也有巴金的禮物。“每個人在春天里都可以有歡笑，有愛情，有陶醉?！薄霸谏罾锸浅錆M著春天的。許多、許多更美麗的春天…我這樣相信著。”“迎春”文件夾上，巴金先生的抒情語句帶著蓬勃生機和希望，大年初五來到巴金圖書館的讀者掃碼打卡就能獲取這份春天的祝福。

大年初三將舉辦人文紀錄片《錦書來：巴金和他的朋友們》看片會；大年初四，來自四川北路街道的絨花、搪瓷杯、鼻煙壺內畫等非遺項目傳承人及相關團隊，將在巴金圖書館進行非遺項目創(chuàng)作展演和作品展示。大年初六，作家居平將帶著長篇小說《天井》來到現場，與讀者分享石庫門里的家長里短、年節(jié)故事。