近日，全國總工會、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)新時代職工文體工作高質(zhì)量發(fā)展 擴(kuò)大職工文體消費的意見》，為職工文體生活勾勒出嶄新圖景。文化鑄魂，體育強(qiáng)身，消費賦能。文體消費承載著人民對美好生活的向往，蘊(yùn)含著推動消費升級的巨大潛力。但是，擴(kuò)大文體消費，絕非簡單的需求刺激手段，而是為了回應(yīng)人民對美好生活的向往，讓人民收獲更多幸福感與獲得感，是以人民為中心的發(fā)展思想的生動體現(xiàn)。

所謂文體消費，是指居民為滿足精神文化和體育健身需求而進(jìn)行的各類消費活動，既包括觀看演出、參觀展覽、閱讀書籍、欣賞影視等文化類消費，也涵蓋健身鍛煉、參與賽事、購買體育器材、體驗運(yùn)動項目等體育類消費。隨著收入提高和消費觀念轉(zhuǎn)變，人們對文化和健康的需求日益增長，文體消費呈現(xiàn)出擴(kuò)容提質(zhì)的良好發(fā)展態(tài)勢，成為消費潛力釋放和消費持續(xù)升級的重要抓手。

近年來，我國文體消費市場蓬勃發(fā)展，一系列現(xiàn)象級文體IP涌現(xiàn)，充分表明人民群眾文體消費熱情高、需求大、增長快。舞蹈詩劇《只此青綠》自公演以來，場場爆滿、一票難求，全國巡演上座率持續(xù)處于高位，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品更是成為熱銷爆款。貴州“村超”從鄉(xiāng)村自發(fā)賽事起步，發(fā)展成為覆蓋全國的全民足球賽事，實現(xiàn)旅游綜合收入大幅增長。球場外的煙火市集里，卷粉攤主僅憑賽事流量就能場售百碗，生動詮釋了“一場賽事帶火一座城市”的魔力。同樣，“蘇超”聯(lián)賽憑借全民參與熱情，帶動賽事周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費增長，成為地方文體消費的新引擎。此外，“票根經(jīng)濟(jì)”更是文體消費融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，它以演出、賽事、展覽、旅游等活動的門票為牽引，構(gòu)建涵蓋票務(wù)銷售、衍生消費、數(shù)據(jù)服務(wù)、文化傳播的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些鮮活案例充分勾勒出文體消費市場的生動活力。

文體消費不僅能拉動經(jīng)濟(jì)增長，還能豐富人們精神生活，增強(qiáng)團(tuán)隊友誼，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入精神動力。在繁忙的工作之余，一場酣暢淋漓的運(yùn)動、一次沉浸投入的觀演，能夠有效緩解人們的工作壓力，滋養(yǎng)精神世界。對于職工群體而言，文體活動更是增進(jìn)團(tuán)隊凝聚力的“黏合劑”。全國職工半程馬拉松賽將賽事與團(tuán)建、文旅相結(jié)合，讓職工在運(yùn)動中放松身心、在協(xié)作中凝聚友誼。體育鍛煉增強(qiáng)國民體魄，文化體驗提升國民素養(yǎng)，無論是清晨的健身步道還是夜晚的文化場館，都在不知不覺中提升著人們對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的獲得感與體驗感。

文體消費也是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式，在潛移默化中增強(qiáng)民族認(rèn)同感與自豪感。近年來興起的國潮文創(chuàng)消費，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，故宮文創(chuàng)、敦煌IP等產(chǎn)品深受消費者青睞，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在日常生活中煥發(fā)新生。這些文體消費內(nèi)容和場景，讓傳統(tǒng)文化不再只是博物館里的靜態(tài)展品，而是可感知、可體驗、可消費的鮮活存在，不斷增強(qiáng)人們的文化自信與民族自豪感。

推動文體消費高質(zhì)量發(fā)展，要從需求側(cè)和供給側(cè)雙側(cè)發(fā)力，為消費升級插上強(qiáng)有力翅膀。在需求側(cè)，大力培育文體消費習(xí)慣，強(qiáng)化帶薪休假制度落實，鼓勵利用年假錯峰開展文體消費，推動每年四次的春秋游政策落地。發(fā)揮消費券的撬動作用，鼓勵各地推出文旅消費券、電影券。在供給側(cè)，加強(qiáng)文體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化文體消費環(huán)境，盤活存量空間打造新型公共文化空間，推動企事業(yè)單位文體場館向社會低收費開放。推動文體產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵開發(fā)具有地方特色的文體品牌，打造“賽事+文旅+消費”“演藝+市集”等融合消費場景。

（作者：劉洪愧，系中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）