2月1日，《全民閱讀促進(jìn)條例》將正式實(shí)施。實(shí)體書店作為閱讀服務(wù)的重要載體之一，正在通過(guò)營(yíng)造沉浸式閱讀場(chǎng)景、開(kāi)展深度文化活動(dòng)，助力深度閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)。在1月上旬召開(kāi)的2026實(shí)體書店發(fā)展大會(huì)（原“中國(guó)書店大會(huì)”）上，行業(yè)專家一致認(rèn)為，面對(duì)數(shù)字化沖擊與消費(fèi)習(xí)慣變遷，傳統(tǒng)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型已成必然。它們正從單純的圖書賣場(chǎng)轉(zhuǎn)向集沉浸式閱讀、深度文化活動(dòng)、社交互動(dòng)與公共服務(wù)于一體的文化服務(wù)樞紐——在全民閱讀的浪潮中探尋新的生存之道與發(fā)展坐標(biāo)。

實(shí)體書店重塑功能與價(jià)值“新坐標(biāo)”

全民閱讀工作的常態(tài)化與制度化，為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型提供了根本遵循與動(dòng)力?！度耖喿x促進(jìn)條例》不僅明確了政府支持實(shí)體書店發(fā)展的責(zé)任，更鼓勵(lì)其改善閱讀條件、開(kāi)展閱讀活動(dòng)，發(fā)揮服務(wù)全民閱讀的核心功能。每年設(shè)立的“全民閱讀活動(dòng)周”（每年4月第四周），進(jìn)一步營(yíng)造了社會(huì)閱讀氛圍，為實(shí)體書店帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)支撐。

“實(shí)體書店的‘新坐標(biāo)’是什么？核心是功能與價(jià)值的再定義、再提升?！敝袊?guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民說(shuō)，書店應(yīng)成為全民閱讀的“深耕者”與“推廣中樞”，通過(guò)多元活動(dòng)打造區(qū)域閱讀文化策源地；成為文化消費(fèi)的“體驗(yàn)中心”與“美學(xué)空間”，滿足復(fù)合型精神需求；成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)”與“服務(wù)樞紐”，推進(jìn)數(shù)字化融合與跨界合作。

各地政策與實(shí)踐已先行探路。浙江安排專項(xiàng)資金向書店購(gòu)買閱讀服務(wù)，江西通過(guò)評(píng)選激勵(lì)特色書店品牌發(fā)展，安徽推動(dòng)新華書店搭建平臺(tái)承接文化消費(fèi)券發(fā)放……同時(shí)，安徽新華發(fā)行集團(tuán)以“閱讀+”戰(zhàn)略推動(dòng)書店升級(jí)為現(xiàn)代閱讀綜合體，該公司黨委書記、董事長(zhǎng)張克文提出，實(shí)體書店需推進(jìn)三方面升級(jí)——以專業(yè)內(nèi)容供給打破“信息繭房”，做“有溫度的供給者”；延伸服務(wù)覆蓋各類人群，構(gòu)建便捷閱讀體系，成為“貼民心的會(huì)客廳”；與多領(lǐng)域建立“閱讀超鏈接”，化身“會(huì)跨界的連接者”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元探索

面對(duì)挑戰(zhàn)，“創(chuàng)新求變”從共識(shí)轉(zhuǎn)化為全行業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。各類書店依據(jù)自身資源稟賦，探索出差異化、特色化的發(fā)展路徑。

校園書店深耕垂直市場(chǎng)。湖北“倍閱”品牌錨定高校陣地，通過(guò)“派駐店長(zhǎng)+學(xué)生團(tuán)隊(duì)”的創(chuàng)新模式，打造以學(xué)生為主體的文化空間，其“圖書+咖啡+文創(chuàng)+活動(dòng)”的復(fù)合業(yè)態(tài)成效顯著，非書品營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，構(gòu)建起融合閱讀推廣、思政育人、創(chuàng)業(yè)孵化的服務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從文化站點(diǎn)到育人平臺(tái)的躍升。

城市書店打造文化地標(biāo)。廣東深圳“灣區(qū)之眼”以前瞻性設(shè)計(jì)融合自然景觀與閱讀空間，引入《三體》VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)中心等IP業(yè)態(tài)與專業(yè)劇場(chǎng)，構(gòu)建“閱讀+文創(chuàng)+演藝+科技”的多元生態(tài)，并積極提供“通借通還”等普惠性公共服務(wù)，迅速成為廣受認(rèn)可的城市文化客廳。開(kāi)業(yè)僅百天，客流便突破300萬(wàn)人次?！皩?shí)體書店需跳出傳統(tǒng)圖書賣場(chǎng)的局限，提高轉(zhuǎn)型為連接人與文化、賦能美好生活、提升城市品格空間的可能性?！鄙钲诔霭婕瘓F(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理寧平平說(shuō)。

民營(yíng)書店堅(jiān)守特色與溫度。江西南昌青苑書店34年來(lái)堅(jiān)守人文社科定位，通過(guò)持續(xù)舉辦高質(zhì)量文化活動(dòng)、深耕本土文化、踐行社會(huì)責(zé)任等，為民營(yíng)書店發(fā)展提供參考。“堅(jiān)持選好書、堅(jiān)持有溫度的服務(wù)、堅(jiān)持創(chuàng)新求變，讓讀者進(jìn)店即遇好書，讓書店成為有溫度的文化空間，這是獨(dú)立書店存續(xù)的關(guān)鍵?！鼻嘣窌陝?chuàng)始人萬(wàn)國(guó)英說(shuō)。

技術(shù)賦能與本質(zhì)回歸

在探索多元業(yè)態(tài)的同時(shí)，行業(yè)也面臨著同質(zhì)化、盈利難等深層挑戰(zhàn)。如何平衡“場(chǎng)景體驗(yàn)”與“閱讀本質(zhì)”，利用技術(shù)降本增效，成為破局關(guān)鍵。

回歸閱讀本質(zhì)，擁抱AI技術(shù)，浙江新閱讀文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、創(chuàng)辦人張瀟介紹，無(wú)料書鋪與掌閱合作推出“書點(diǎn)點(diǎn)AI”場(chǎng)景工具，優(yōu)化到店導(dǎo)購(gòu)、離店觸達(dá)與用戶服務(wù)，并利用智能硬件降低運(yùn)營(yíng)成本。更具啟發(fā)性的是其戰(zhàn)略聚焦：果斷收縮純零售門店，轉(zhuǎn)向打造“家庭閱讀中心”，將專業(yè)的閱讀指導(dǎo)與服務(wù)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化、可付費(fèi)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。“實(shí)體書店的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于將專業(yè)的閱讀內(nèi)容服務(wù)與技術(shù)創(chuàng)新、效率提升深度融合?！睆垶t說(shuō)。

站在《全民閱讀促進(jìn)條例》正式實(shí)施的新起點(diǎn)，實(shí)體書店正以多元立體的姿態(tài)打破傳統(tǒng)邊界。從政策護(hù)航到行業(yè)共識(shí)，從校園深耕到城市賦能，從本土堅(jiān)守到技術(shù)融合，實(shí)體書店的每一次探索，都是對(duì)文化初心的堅(jiān)守、對(duì)發(fā)展路徑的創(chuàng)新。在全民閱讀戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，實(shí)體書店唯有持續(xù)深化“閱讀+”融合，筑牢文化根基、激活創(chuàng)新動(dòng)能，方能在堅(jiān)守與煥新中持續(xù)成長(zhǎng)，成為全民閱讀的重要支點(diǎn)、城市文化的鮮活載體、美好生活的溫暖注腳，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)添磚加瓦。