傳統(tǒng)文化類圖書(shū)在2026北京圖書(shū)訂貨會(huì)上吸引讀者目光。本報(bào)記者朱子鈺攝

站在“十五五”開(kāi)局之年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2026北京圖書(shū)訂貨會(huì)備受關(guān)注——市場(chǎng)承壓下出版業(yè)發(fā)展如何更穩(wěn)??？好書(shū)怎樣才能連接更多讀者？同行帶來(lái)了哪些應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的解決方案？出版人渴望從這場(chǎng)盛會(huì)中挖掘到更多有價(jià)值的參考，看到更明朗的前景。

“挑戰(zhàn)日益尖銳、機(jī)遇加速顯現(xiàn)。”中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林表示，出版作為知識(shí)傳播的重要載體，始終具有不可替代的價(jià)值。人工智能應(yīng)用越廣泛，社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)的需求就越旺盛，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的呼喚也越迫切。出版單位亟須以新技術(shù)賦能自身，積極推進(jìn)知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新，其中理念更新尤為關(guān)鍵，只有與時(shí)俱進(jìn)才能一片光明。

在改革的大潮中應(yīng)運(yùn)而生，30多年來(lái)，北京圖書(shū)訂貨會(huì)始終與出版業(yè)的發(fā)展血脈相連。在本屆訂貨會(huì)的3天時(shí)間里，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者也在不停歇地“跑會(huì)”中強(qiáng)烈地感受到訂貨會(huì)之變、出版業(yè)之新。

重心轉(zhuǎn)移 從賣書(shū)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)閱讀關(guān)系

透過(guò)一本本好書(shū)，既可見(jiàn)出版的底氣，亦可觀行業(yè)的門(mén)道。山西經(jīng)濟(jì)出版社社長(zhǎng)、總編輯賀權(quán)認(rèn)為，本屆訂貨會(huì)上的精品圖書(shū)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。一是主題出版與人文關(guān)懷深度融合，眾多圖書(shū)既緊扣時(shí)代，又關(guān)注個(gè)體命運(yùn)，兼顧思想性與可讀性。二是融合創(chuàng)新拓展傳播邊界，如出版社實(shí)現(xiàn)影視聯(lián)動(dòng)，許多IP衍生產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品將流行文化與哲學(xué)思考結(jié)合，數(shù)字互動(dòng)童書(shū)、AI智習(xí)室等讓閱讀更具沉浸感。三是經(jīng)典活化與學(xué)術(shù)普及并行，眾多叢書(shū)系統(tǒng)梳理文化藝術(shù)遺產(chǎn)，迷你書(shū)、口袋書(shū)以平價(jià)小開(kāi)本讓經(jīng)典觸達(dá)更多讀者。

一系列探索收獲了實(shí)打?qū)嵉姆答?。中央編譯出版社展臺(tái)工作人員王萱告訴記者，主題出版物的口袋書(shū)版本受到讀者歡迎。比如現(xiàn)場(chǎng)擺放的《〈資本論〉箴言集》，就是將2000多頁(yè)的全文中譯本濃縮成900多頁(yè)的口袋本，上市兩個(gè)月便加印，銷售了1萬(wàn)多冊(cè)。

“行業(yè)重心正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值回歸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！倍嗄陞⒓佑嗀洉?huì)的黑龍江少年兒童出版社副社長(zhǎng)、副總編輯顧吉霞的判斷是，出版機(jī)構(gòu)正從賣書(shū)轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)閱讀關(guān)系，通過(guò)IP跨界開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)融合、場(chǎng)景化營(yíng)銷、自營(yíng)電商和私域運(yùn)營(yíng)等，不斷延伸服務(wù)鏈條。與此同時(shí)，各大出版機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布重點(diǎn)書(shū)系、舉辦學(xué)術(shù)對(duì)談和IP發(fā)布會(huì)，并借助沉浸式展陳和互動(dòng)體驗(yàn)，探尋“內(nèi)容+體驗(yàn)”新的競(jìng)爭(zhēng)方向與增長(zhǎng)空間。

相較于人文類圖書(shū)和各類文創(chuàng)的百花齊放、亮點(diǎn)頻出，人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威認(rèn)為，科技類圖書(shū)表現(xiàn)雖略顯平淡，但著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，科技出版的發(fā)展空間實(shí)則廣闊。

以人工智能這一引領(lǐng)性技術(shù)為例，隨著“人工智能+”的全面落地，科技與產(chǎn)業(yè)的跨界賦能、科技領(lǐng)域的交叉融合，正催生出大量全新的知識(shí)需求，這理應(yīng)成為科技出版深耕的核心賽道?！爱?dāng)下大眾對(duì)AI芯片、人形機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等前沿科技的關(guān)注度持續(xù)攀升，這要求我們科技出版人必須主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，跳出傳統(tǒng)紙書(shū)的思維定式，深挖用戶的真實(shí)需求，以‘出版+’為抓手，積極開(kāi)發(fā)更多讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)品?！蓖跬榻B，人郵社今年在新科技方向有所布局，如智能網(wǎng)聯(lián)汽車、“人工智能+”等都是選題的重點(diǎn)。

邊界延伸 從交易平臺(tái)到融合樞紐

本屆訂貨會(huì)明確提出從傳統(tǒng)“圖書(shū)交易平臺(tái)”升級(jí)為“出版與文化融合創(chuàng)新的樞紐平臺(tái)”，背后則是產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，“出版+”已成為行業(yè)共識(shí)和增長(zhǎng)新引擎。

“面對(duì)市場(chǎng)需求多樣化發(fā)展加速，傳統(tǒng)圖書(shū)銷售壓力增大，出版與文創(chuàng)融合是很多出版社選擇的新賽道?！敝R(shí)產(chǎn)權(quán)出版社總編助理兼融合出版平臺(tái)總監(jiān)陸彩云認(rèn)為，深耕內(nèi)容主業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“做書(shū)”到“做文化”的蝶變。

陸彩云看到，本屆訂貨會(huì)上很多文創(chuàng)來(lái)自經(jīng)典圖書(shū)IP，融合傳統(tǒng)文化與非遺根脈，書(shū)中的歷史風(fēng)華與匠心技藝轉(zhuǎn)化為可觸可感的文創(chuàng)好物，讓文化傳承既有書(shū)香底蘊(yùn)，又具生活溫度。IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最大“資本”和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力的源泉。

1月9日，江蘇鳳凰文藝出版社與中文在線集團(tuán)聯(lián)合主辦的“跨界破界，共鑄山海新契約——《山海契約》AI動(dòng)漫精品短劇首發(fā)式”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)?！斑@是一次具有前瞻性的積極探索?！敝袊?guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李忠直言。他表示，文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入推進(jìn)，《山海契約》成功融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、前沿AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)與動(dòng)態(tài)漫市場(chǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，為出版業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型提供了寶貴范本。

科技賦能、IP跨界的鮮活場(chǎng)景在展館各處不斷上演。中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社社長(zhǎng)杜凡如告訴記者，技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社抓住“科技自立自強(qiáng)”與“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”兩大核心方向，策劃推出的《人工智能+》《人形機(jī)器人》等一系列精品科技圖書(shū)，廣受讀者喜愛(ài)。配套設(shè)計(jì)的“祖國(guó)科技事業(yè)需要我”主題帆布袋，則以文創(chuàng)載體延伸圖書(shū)價(jià)值。

中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳亮的觀點(diǎn)也頗具代表性。他坦言，大模型技術(shù)爆發(fā)讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來(lái)關(guān)鍵期?！艾F(xiàn)在不少出版社產(chǎn)品已找到與大模型的結(jié)合點(diǎn)，未來(lái)要讓技術(shù)真正服務(wù)于文化傳播本質(zhì)。”

影響“破圈” 從行業(yè)展會(huì)到文化盛會(huì)

3天超10萬(wàn)人次入場(chǎng)，訂貨會(huì)相關(guān)話題火爆全網(wǎng)，圖書(shū)直播不斷刷屏，訂貨會(huì)已經(jīng)從一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦虼蟊姷奈幕?huì)。名家亮相與讀者面對(duì)面交流，簽名隊(duì)伍排起長(zhǎng)龍；網(wǎng)絡(luò)達(dá)人穿梭于人群，舉著手機(jī)實(shí)時(shí)解說(shuō)，將現(xiàn)場(chǎng)的滾燙熱情傳遞至云端……

音樂(lè)人胡海泉第一次來(lái)訂貨會(huì)，濃厚的書(shū)香氛圍讓他流連忘返?！耙荒暌欢鹊男袠I(yè)盛會(huì)向讀者敞開(kāi)大門(mén)，是一件特別好的事。雖然如今電商發(fā)達(dá)，買書(shū)輕而易舉，但我依然覺(jué)得要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看一看、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。也許在某個(gè)不經(jīng)意的角落，與一本能夠觸動(dòng)心靈，甚至改變心境的好書(shū)不期而遇?！焙Ｈ硎尽?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，主播們滔滔不絕地薦書(shū)，讓人與書(shū)的距離更貼近。記者觀察發(fā)現(xiàn)，從新書(shū)發(fā)布到文化對(duì)談，幾乎每場(chǎng)活動(dòng)都架起了直播鏡頭。這些實(shí)時(shí)流轉(zhuǎn)的畫(huà)面與聲音，將這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)從有限的展館現(xiàn)場(chǎng)推向了無(wú)界的全民參與。

在訂貨會(huì)這個(gè)最為直接的“練兵場(chǎng)”上，河北省新華書(shū)店新媒體團(tuán)隊(duì)4人通過(guò)“新華書(shū)店（童書(shū)優(yōu)選）”賬號(hào)，以每日8小時(shí)不間斷直播的形式，進(jìn)行專場(chǎng)圖書(shū)推廣，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。

河北省新華書(shū)店新媒體主管于倩怡告訴記者，這次直播最大的收獲在于驗(yàn)證了“線下展會(huì)+線上直播”聯(lián)動(dòng)模式的實(shí)效性，也驗(yàn)證了線下展會(huì)具備天然流量。除了圖書(shū)銷售，團(tuán)隊(duì)還結(jié)合圖書(shū)內(nèi)容延伸解讀歷史文化知識(shí)，吸引了許多家長(zhǎng)的關(guān)注。

機(jī)械工業(yè)出版社營(yíng)銷銷售中心新媒體部主任梁露透露，社內(nèi)依托訂貨會(huì)場(chǎng)景打造的系列直播，其核心價(jià)值在于持續(xù)為粉絲創(chuàng)造內(nèi)容新鮮感，今年重點(diǎn)推薦的《硅基覺(jué)醒》《數(shù)學(xué)思維》《社會(huì)心理學(xué)經(jīng)典理論手冊(cè)》等產(chǎn)品在直播間熱銷?！斑@恰恰印證了訂貨會(huì)作為行業(yè)‘風(fēng)向標(biāo)’的獨(dú)特作用——它不僅能聚集流量，更能高效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配并推送給需要它的廣大讀者?！?/p>

由北京圖書(shū)訂貨會(huì)組委會(huì)發(fā)起的“社長(zhǎng)總編輯直播間”等品牌薦書(shū)活動(dòng)，吸引30余家出版單位參與。剛“下播”的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)副社長(zhǎng)、副總編輯鄭麗珠告訴記者，不斷發(fā)掘新方法，向讀者精準(zhǔn)推介重點(diǎn)好書(shū)，是未來(lái)出版人應(yīng)該努力的方向。傳播途徑正在變化，出版的傳播也要跟上時(shí)代的發(fā)展。特別是《全民閱讀促進(jìn)條例》的出臺(tái)，給出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的指引和希望，激勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新更多形式去擴(kuò)大自身的影響力。