《怒刺》海報。

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《家里家外2》海報。

出品方供圖

用戶規(guī)模達6.96億、國內現存微短劇相關企業(yè)達10.02萬家、2025年市場規(guī)模預計達677.9億元……近年來，中國微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，一項項行業(yè)數據接連創(chuàng)下新高。

近期，記者采訪整理了多名微短劇編劇、導演、制作方負責人以及相關平臺代表對于行業(yè)的觀察與判斷，透過從業(yè)者的視角，看微短劇如何更好實現市場價值與社會價值的共贏。

“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守”

縱觀2025年的微短劇市場，用戶數量持續(xù)增長，市場主體持續(xù)增多，劇集體量維持高位。中國網絡視聽協會編制的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》（以下簡稱“《白皮書》”）數據顯示，國內現存微短劇相關企業(yè)達10.02萬家，2025年全年豎屏劇預計上線4萬部。

在市場規(guī)模持續(xù)提升的同時，獲得廣泛關注的優(yōu)質內容也在不斷涌現。從年初的《老千》《家里家外》，暑期檔的《一品布衣》《當愛抵達時》《念念有詞》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10億次甚至30億次的作品形成接檔之勢。

在不少從業(yè)者看來，優(yōu)質內容頻出的背后，是行業(yè)創(chuàng)作觀念的轉型升級。

早期，爽感、反轉是微短劇吸引關注的重要賣點，在彼時的“快餐式短劇”時期，情緒刺激大于敘事邏輯。如今，“免費看劇”日益成為市場主流，據《白皮書》預估，2025年全年免費微短劇市場規(guī)模在市場規(guī)模整體中占比約66.3%。劇集能否長效吸引用戶，也就是內容質量的優(yōu)劣，成為競爭的關鍵。行業(yè)競爭重心從“投流效率”向“質量提升”發(fā)展，微短劇也邁入了尊重觀眾需求、傳遞情感價值的新階段。

抖音集團短劇版權中心和短劇廠牌聽花島聯合出品的《家里家外》兩季內容，均取得了“上線3天破10億次觀看”的成績，劇中的川渝煙火氣與家庭溫情引發(fā)觀眾的集體共鳴。聽花島副總裁臧楠介紹，《家里家外》制作歷時約3個月，《家里家外2》制作歷時超6個月，僅劇本就由5名編劇花費3個月時間打磨而成。

“真正能穿越流量周期的，永遠是扎根生活的真誠與對品質的堅守。《家里家外》系列跳出重組家庭的單一敘事，通過女主角‘不內耗、敢擔當’的人設、家庭成員的互相支持，以及‘愛超越血緣’的故事內核，讓年代故事與當下觀眾的價值觀同頻共振?！标伴硎荆霉I(yè)化生產能力保障下限，用真實情感拔高上限，用生態(tài)協同放大傳播效應，方能實現優(yōu)質內容的穩(wěn)定輸出。

《盛夏芬德拉》自今年9月上線后，持續(xù)占據各大微短劇熱度榜前列，全網播放量突破40億次。細膩的劇情鋪陳與精美的鏡頭語言，讓這部被觀眾評為“營造出極致氣氛美學”的微短劇成為今年的現象級作品。

“一個好的劇本需要做到選題清晰、邏輯巧妙、臺詞精彩。”杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人、《盛夏芬德拉》導演穆裕認為，優(yōu)質內容離不開制作上的用心，豎屏微短劇同樣需要講究影像美學，從前期的劇本編創(chuàng)、臺詞設計，到拍攝階段的場景布置、人物調度，再到后期的剪輯邏輯、音樂使用，每個環(huán)節(jié)都需要精心打磨。

“微短劇破界的核心是題材供給多元化和價值表達深層化”

2025年，國家廣電總局持續(xù)推進專項治理與常態(tài)化監(jiān)管，推進《微短劇管理辦法》制訂，實施“微短劇+”行動計劃。微短劇與文旅、非遺、法治、科普等領域的結合拓寬了微短劇的題材范圍與內容邊界，也讓創(chuàng)作主體的構成更加豐富。

山西省文化和旅游廳出品的《你好！天命人》在太原古縣城、平遙古城、云岡石窟等地取景，帶領觀眾了解發(fā)生在三晉大地上的歷史典故；由央視頻、紅果短劇、北京舞蹈學院等聯合共創(chuàng)的《舞動敦煌》，將敦煌壁畫中的經典形象和舞姿轉化為靈動優(yōu)美的動態(tài)影像，呈現敦煌美學的獨特魅力；在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年之際，《貝家花園的秘密》《怒刺》《暗潮涌動》《山河回響》等一批微短劇以“輕體量”承載歷史之厚重；在公檢法相關部門的指導和支持下，《包大人，現在是2025！》《法官的榮耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等劇集寓教于樂，為法治宣傳插上了翅膀……

在不久前舉辦的首屆紅果創(chuàng)作者大會上，紅果短劇總編輯樂力分享了平臺層面的內容趨勢：一是現實題材在平臺內容生態(tài)中的占比穩(wěn)步擴大，如全網播放量超15億的《東北愛情故事》，緊貼20世紀90年代東北經濟社會環(huán)境變化，傳遞樂觀向上的精神力量；二是傳統文化題材的創(chuàng)作熱度攀升，近期熱播的《冒姓瑯琊》細致呈現傳統服飾、建筑風貌、書法藝術，受到眾多歷史愛好者好評；三是AIGC技術讓漫?。▌討B(tài)漫畫?。┏蔀椤皾摿伞?，紅果短劇上播放量破2億次的漫劇作品持續(xù)增多，技術的運用讓觀眾能更快看到更精彩的內容，也給短劇創(chuàng)作帶來了新可能。

中國傳媒大學視聽藝術研究中心、中國電視藝術家協會網絡視聽藝術創(chuàng)作委員會、中國電視劇制作產業(yè)協會短視頻內容工作委員會聯合發(fā)布的《全民共創(chuàng)微短劇產業(yè)文化價值報告》指出，微短劇破界的核心是通過題材供給多元化和價值表達深層化，構建覆蓋全場景、適配全人群的內容新維度。隨著AI技術的引入，網絡小說、漫畫等IP可以被快速轉化為動態(tài)漫畫劇，制作周期與成本得以壓縮。同時，漫劇的畫風和高假定性可以有效規(guī)避AI生成內容在人物、畫面等細節(jié)上的不完善，使觀眾聚焦于故事情節(jié)，因此漫劇也成為AIGC敘事的理想形式之一。

“發(fā)展的信心不來自單部爆款，而是整個行業(yè)向上的狀態(tài)”

“隨著越來越多的創(chuàng)作者，尤其是新人涌入微短劇行業(yè)，紅果成立了短劇創(chuàng)作服務平臺，推出多項扶持計劃，鼓勵行業(yè)成熟機構挖掘新人創(chuàng)作者，并給予更多的培訓與項目機會?！奔t果創(chuàng)作者運營負責人楊杰介紹，目前，平臺已有約50%的劇由新人導演執(zhí)導。11月，紅果短劇創(chuàng)作服務平臺正式開放編劇自主入駐能力，新人編劇可自主完成注冊，平臺還將持續(xù)優(yōu)化機制，推進各類功能全面開放。

在作品回報方面，紅果短劇先后推出了編劇和演員的分賬機制，讓創(chuàng)作者的收入與作品的市場表現直接掛鉤，且可在作品上線后持續(xù)獲得收益。今年10月，紅果短劇創(chuàng)作服務平臺當月劇本總分賬超7000萬元。

寧波墨初影業(yè)CEO魯通認為，分賬機制的推出，讓創(chuàng)作者可以享受到作品的長尾價值，這將促進編劇、演員進一步投身劇作之中，助力形成更好的共創(chuàng)氛圍，最終反哺作品質量提升。

“每當微短劇從業(yè)者在各種會場相遇，大家都會交流行業(yè)信息、分享創(chuàng)作感悟。同時，平臺的運營也讓制作公司入局微短劇變得更加容易?！焙ｔ~星空聯合創(chuàng)始人張?zhí)煊畋硎?，發(fā)展的信心不來自單部爆款，而是整個行業(yè)向上的狀態(tài)。

行業(yè)發(fā)展同樣離不開各地政府的扶持。從密集舉辦的“微短劇發(fā)展大會”“微短劇大賽”，到接連發(fā)布的政策措施，再到不斷掛牌的“拍攝基地”“產業(yè)基地”，今年以來，北京、上海、河南、山西、江蘇、湖南、深圳等地持續(xù)加大扶持力度，通過資金激勵、資源整合、人才培育、技術賦能等方式，為微短劇創(chuàng)作、傳播提供有力支撐。

在傳播層面，“大小屏聯動”也進一步拓展了微短劇的播出渠道。一方面，國家廣電總局發(fā)布措施鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出；另一方面，騰訊、愛奇藝、B站、芒果TV等長視頻平臺或上線微信小程序，或推出獨立短劇APP，接連布局免費短劇賽道。

據中國視聽大數據（CVB）統計，今年前9月，衛(wèi)視頻道微短劇播出數量達94部，較去年同期增長261.5%，衛(wèi)視頻道微短劇累計收視21.6億人次。《獅城山?！吩贑CTV-8、騰訊視頻播出，收視人次達到4.6億；《破曉》在江蘇衛(wèi)視收視率最高位列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目第一；《和你的桃花源》《山有九色念有卿》《春風不改舊時波》《G331號秘境來信》《河北48小時》等文旅微短劇在全國多地保持收視領先。

專家表示，良好生態(tài)是行業(yè)健康成長的基礎，當用戶多元需求被滿足、制作方能夠收獲切實收益，作為新大眾文藝的鮮活樣態(tài)，微短劇將在監(jiān)管、創(chuàng)作、傳播、反饋的正向軌道上實現價值提升，不斷成長為兼具娛樂功能與社會價值的文化產品。