當(dāng)《道詭異仙》的探險(xiǎn)屋在新加坡環(huán)球影城引發(fā)數(shù)百米排隊(duì)熱潮，當(dāng)超萬(wàn)名年輕人因《全職高手》奔赴瑞士，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正走出屏幕，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的主題樂(lè)園、文旅場(chǎng)景等，呈現(xiàn)出線上線下融合出海的新面貌。

在近日舉辦的第四屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周網(wǎng)文出海生態(tài)論壇上，來(lái)自產(chǎn)業(yè)與學(xué)界的嘉賓指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的IP源頭，正通過(guò)與影視、游戲、動(dòng)漫、文旅等多形態(tài)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出中國(guó)數(shù)字文化出海新圖景。一條從“內(nèi)容走出去”到“場(chǎng)景扎下根”的線上線下“雙軌”路徑正在形成。

IP文旅融合實(shí)現(xiàn)深層文化共鳴

今年，瑞士國(guó)家旅游局與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 開(kāi)展了一次深度合作。在為期1個(gè)月的旅游主題打卡活動(dòng)中，為游客提供沉浸式的《全職高手》主題旅游體驗(yàn)，將小說(shuō)中的瑞士之旅變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為粉絲創(chuàng)造“走進(jìn)原著”的獨(dú)特體驗(yàn)。這次“破圈”嘗試，不僅是商業(yè)模式的升級(jí)，也是文化對(duì)話的深化。

瑞士國(guó)家旅游局中國(guó)區(qū)代表俞詩(shī)雯分享與《全職高手》的合作時(shí)表示，這是一個(gè)完全全新的嘗試，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。合作的契機(jī)源于小說(shuō)中“十年后蘇黎世見(jiàn)”的約定，這已成為粉絲間的情感暗號(hào)。這種“源于文本、長(zhǎng)于社區(qū)”的文化令人感動(dòng)。當(dāng)虛擬的葉修成為真實(shí)的瑞士旅游大使，當(dāng)小說(shuō)中的情節(jié)在現(xiàn)實(shí)中上演，這種虛實(shí)結(jié)合的模式，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力突破文本邊界，“我們不再只是提供風(fēng)景，而是共同講述一個(gè)有溫度的故事?！?/p>

《道詭異仙》在新加坡的成功，亦印證了這一趨勢(shì)。新加坡圣淘沙名勝世界中國(guó)區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人方鈺分享了《道詭異仙》IP的落地經(jīng)驗(yàn)。“我們突破的不是翻譯故事，而是翻譯故事的內(nèi)核，將中式玄幻詭異感轉(zhuǎn)譯為年輕人喜愛(ài)的交互沉浸感，用視覺(jué)奇幻和NPC（非玩家角色）的互動(dòng)讓游客進(jìn)行身體的感知，文化自然就會(huì)被理解?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏認(rèn)為，成功的IP文旅融合，其核心在于實(shí)現(xiàn)深層的文化共鳴。她提出四個(gè)關(guān)鍵詞：一是“情感錨定”，找到人類共通的情感點(diǎn)；二是“本土共創(chuàng)”，與當(dāng)?shù)匚幕m配；三是“技術(shù)賦能”，利用AI、VR等重現(xiàn)場(chǎng)景；四是“長(zhǎng)效對(duì)話”，追求可持續(xù)的價(jià)值認(rèn)同與文化認(rèn)同。這種模式將線上閱讀轉(zhuǎn)化為線下可觸摸的多模態(tài)立體感受，是文化價(jià)值的升維。

從內(nèi)容出海轉(zhuǎn)向生態(tài)出海

閱文集團(tuán)IP線下授權(quán)負(fù)責(zé)人樂(lè)敏認(rèn)為，IP與文旅的結(jié)合，關(guān)鍵在于通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和主題提煉，為線下場(chǎng)景注入獨(dú)特的故事性與稀缺性，從而提升復(fù)購(gòu)率與情感連接。她強(qiáng)調(diào)，IP授權(quán)是長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，需要專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)賦能。未來(lái)的目標(biāo)不僅是內(nèi)容出海，更是生態(tài)出海，圍繞IP打造涵蓋衍生商品、主題酒店、主題餐廳等在內(nèi)的生活化體驗(yàn)閉環(huán)。

《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新的深度融合，更多中國(guó)IP正打破地域邊界，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起跨文化的共生場(chǎng)景。目前，閱文集團(tuán)已與迪士尼、索尼影業(yè)等國(guó)際伙伴合作，在海外推出1300部出版作品、2100部漫畫、約80部動(dòng)畫、超100部影視作品。

“我們正在探索IP出海的新場(chǎng)景新體驗(yàn)，打造線上線下融合的出海生態(tài)?！遍單募瘓F(tuán)總裁兼CEO侯曉楠介紹，線上，中國(guó)網(wǎng)文通過(guò)“內(nèi)容+模式+產(chǎn)業(yè)鏈”的系統(tǒng)化出海，已構(gòu)建起一個(gè)全球創(chuàng)作者共同參與、多形態(tài)內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的文化生態(tài)；線下，中國(guó)IP正加速?gòu)墓适挛谋咀呦驅(qū)嶓w場(chǎng)景，通過(guò)主題樂(lè)園、文旅聯(lián)動(dòng)、實(shí)體衍生等多元形式，將文化敘事轉(zhuǎn)化為可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的體驗(yàn)。

從網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游構(gòu)建的數(shù)字世界，到在瑞士雪峰、新加坡樂(lè)園落地生根的文旅實(shí)景，論壇嘉賓一致認(rèn)為，中國(guó)文化的出海敘事，已經(jīng)可以清晰地看到正從“內(nèi)容輸出”走向“場(chǎng)景共筑”，從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向奔赴”。這不僅是商業(yè)模式的升級(jí)，更是文化共鳴的深化。